Denken Sie doch mal an die Farben Silbermetallic und Dunkelgrau, an Tradition, klare Formen, Eleganz, Komfort und Seriosität. Und nun reflektieren Sie diese Sachen auf eine deutsche Automarke. Welche ist Ihnen in den Sinn gekommen? Womöglich Mercedes-Benz. Sie beziehen die Eigenschaften auf dieses Unternehmen nicht nur, weil Sie die Autos kennen, sondern vielmehr dank des einheitlichen und immer wiederkehrenden visuellen Erscheinungsbildes des Unternehmens in der Werbung und des daraus resultierenden Images der Firma.

Genau das ist das Ziel eines erfolgreichen Corporate Designs. Ein unverwechselbares Unternehmensbild, welches die Philosophie, die Identität und eine Abgrenzung zu den Mitbewerbern widerspiegelt. Es zieht sich wie ein roter Faden durch alle Werbemittel und sichert somit ein kontinuierliches und in Erinnerung bleibendes Kommunikationsinstrument.

Individualität und Einheitlichkeit sind Erfolgsfaktoren

Das Corporate Design beinhaltet das gesamte visuelle Auftreten eines Unternehmens. Die Geschäftsausstattung, der Internetauftritt und alle anderen Werbemittel, wie Printprodukte als auch Onlinewerbung. Das Design weist eine einheitliche Gestaltung auf, die beim Kontakt mit den Produkten zu einer Wiedererkennung führt. Neben der einheitlichen Gestaltung mit hohem Wiedererkennungswert, spiegelt das Corporate Design die Unternehmensphilosophie und -identität wider. Welche Wertvorstellungen und Aussagen sollen übermittelt werden und wie möchte man nach außen wirken? Wie positioniert man sich auf dem Markt und welche Ziele möchte man erreichen? Das Corporate Design erhöht den Bekanntheitsgrad und wirkt somit imagefördernd.

In der heutigen Zeit von Reizüberflutungen in der Werbung und allen anderen Medien ist es wichtig, sich von seinen Mitbewerbern abzugrenzen und sich visuell durchzusetzen. Jedes Unternehmen ist auf seine Art einzigartig, und seine Kennzeichen müssen visuell kommuniziert werden. Welche Leistungen bietet ein Unternehmen, wo sitzen die Stärken, wo kann man die Rosinen herauspicken und diese in einem Corporate Design merklich und nachhaltig unterbringen?

Die nichtsprachliche Kommunikation ist entscheidend

Corporate Design ist visuelle Kommunikation mit dem Kunden. Aber wieso ist es sinnvoll, eine Werbeagentur dafür zu beauftragen? Ein Logo kann man sich auch selber machen, es gibt schließlich kostenlose Grafikprogramme, die man sich im Internet herunterladen kann. Eine Internetseite kann man sich auch mit einem 1&1-Baukasten zusammenbasteln und für einen Flyer gibt es schließlich Word, wo man verschiedene Schriften und Farben verwenden und sogar Bilder einfügen kann. Natürlich geht das alles, aber ob man damit seine Zielgruppe erreicht, wettbewerbsfähig ist und sein Unternehmen repräsentativ darstellt, sei dahingestellt. Design ist nicht nur schön sein. Design ist Erfahrung, Erinnerung, Prägnanz, Eigenständigkeit und Ästhetik. Design ist emotional.Die folgenden drei einfachen Beispiele zeigen auf, wie visuelle Kommunikation auf uns wirkt:

Beispiel 1: Nehmen wir einmal die Unternehmensfarben der Fitnesskette McFit, Gelb und Blau. Warum gerade diese? Man könnte doch auch einfach Rot und Grün nehmen, das sind doch auch ganz schöne Farben. Der Grund ist die Bedeutung und Wahrnehmung dieser Farben. Das sonnige Gelb wirkt auf uns grenzenlos, heiter und kraftgebend. Das dunkle Himmelblau vermittelt uns Zufriedenheit, Ausgeglichenheit und wirkt vitalisierend. Aber warum? Farben haben einen starken emotionalen Einfluss auf uns, sowohl physisch, als auch psychisch. Es ist das „Gesetz der Erfahrung“, was uns lehrt, verschiedenen Farben unterschiedliche Bedeutungen und Erinnerungen zuzuweisen. Diese Wahrnehmungen lernen wir von klein auf und speichern sie unterbewusst ab.

Beispiel 2: Stellen Sie sich vor, Sie haben einen Prospekt einer Bank und einen Prospekt einer Pizzeria vor sich liegen. Diese sind jedoch ohne Bilder und nur mit Blindtext gestaltet. Sie werden auf Anhieb unterscheiden können, welches Produkt zur Bank und welches zur Pizzeria gehört. Nur warum? Eine Antwort wie „Ja, das sieht man doch“, ist prinzipiell richtig, nur können Sie bewusst benennen, warum dies so ist? Visuelle Kommunikation ist nicht nur Sprache oder Wörter. Vielmehr nehmen wir die nichtsprachliche Kommunikation auf (Farbe, Formen, Anordnung, etc.) und vergleichen diese mit unseren Erinnerungen und Erfahrungen in Bruchteilen von Sekunden. Dies geschieht im Unterbewusstsein und wir können nur selten bewusst benennen, warum wir etwas so sehen, wie wir es sehen oder empfinden.

Beispiel 3: Nehmen Sie sich ein Blatt Papier und einen Stift zur Hand. Nun skizzieren Sie das Logo der Firma „Apple“ und das Logo des Unternehmens „Siemens“. Sie werden kein Problem mit dem Apple-Logo haben. Ein angebissener Apfel mit einem kleinen Blättchen oben drauf. Aber wie sieht nochmal das Siemens-Logo aus? Keine Idee? Wieso nicht? Das Siemens-Logo besteht nur aus Buchstaben, das Apple-Logo hingegen aus einem abstrahierten Bild. Unser Gehirn kann sich Bilder sehr viel besser merken als Wörter. Bilder wecken in uns Emotionen, wohingegen Wörter nur Informationen transportieren.

Diese drei Beispiele gehören nur zur Basis der visuellen Kommunikation, welche einen starken Einfluss auf unser Denken und Handeln hat. Fast 100 Prozent der Werbekommunikation nehmen wir unterbewusst auf und können meist keine Auskunft darüber geben, warum wir uns beispielsweise für ein Produkt entscheiden, weil die auf uns einwirkende Kommunikation non-verbal ist. Und genau da kommen Werbeagenturen ins Spiel. Werbeprofis beherrschen ein noch viel weitgreifenderes Verständnis dieser Wahrnehmungen und können es gezielt auf das Erscheinungsbild eines Unternehmens projizieren. Es reicht nicht, wenn etwas nur nett aussieht, aber keine spezifischen Emotionen transportiert, die zu einer Handlung führen. Sie sehen also, wie wichtig eine professionelle visuelle Kommunikation ist, gerade im Hinblick auf das eigene Unternehmensbild.

Visuelle Treue schafft Vertrauen

Bei Ihrer Geschäftsausstattung, Firmenbroschüren, Internetpräsenz oder auch bei der Anzeigengestaltung verhilft das Corporate Design zu einer schnellen Wiedererkennung und schafft durch diese Kontinuität Vertrauen und Glaubwürdigkeit. In dieser Zeitschrift finden Sie zum Beispiel viele Dauerbucher, die mit der einheitlichen Gestaltung ihrer Anzeigen in verschiedenen Ausgaben nicht nur ihre Zielgruppe erreichen, sondern auch in den Köpfen der Leser hängen bleiben. Diese visuelle Treue bringt nachweislich Erfolg.

Ein gut gestaltetes und konzeptionell durchdachtes Corporate Design stützt Ihr Unternehmen maßgeblich und langanhaltend. Es schafft Vertrauen und fördert den Absatz. Es spiegelt das Unternehmen wider und erreicht die Zielgruppe. Eine Agentur kann Ihnen dabei helfen, Ihr Erscheinungsbild so auf dem Markt zu positionieren, dass es ankommt. Eine Agentur weiß, wie man Ihr Unternehmen kommunikativ ins beste Licht rückt. Eine Agentur verschafft Ihrer Werbekommunikation einen Schub nach vorne.

Eine Agentur wie Marktimpuls.

Marktimpuls GmbH & Co. KG
Werbeagentur und Verlag
Kaiserstraße 68, 41061 MG
Tel. 02161/6869520
www.marktimpuls.de

Tipp: Legen Sie einige Ihrer Werbemittel vor sich auf den Tisch. Decken Sie Ihr Logo ab und überlegen Sie, was der inhaltliche rote Faden zwischen den Werbemitteln ist. Was wird visuell übertragen und was bedeutet das für Ihre Kunden?